Sessie Video Totaal – Expertpanel met Patricia Sonius en Michel van der Voort
Total Video: hoe meten we het nieuwe kijkgedrag?
Vanaf 6 april introduceert het Nationaal Media Onderzoek (NMO) Video Totaal: een belangrijke uitbreiding van het kijkonderzoek die voor het eerst al het videokijkgedrag in Nederland samenbrengt. Van lineair en uitgesteld kijken tot on demand en social video, en dat op álle schermen – van tv tot smartphone.
Wat betekent deze nieuwe, complete kijkcijferdataset voor broadcasters, contentmakers en de markt? In dit panel delen experts vanuit NMO, broadcasters en de contentsector hun inzichten, waaronder Patricia Sonius, algemeen directeur van NMO. Samen verkennen we hoe Video Totaal het veranderende kijkgedrag inzichtelijk maakt en wat dit betekent voor de toekomst van video in Nederland.
Biografie
Patricia Sonius is sinds 1 januari 2026 algemeen directeur van Nationaal Media Onderzoek (NMO). Zij trad in 2022 toe als Director Research en speelde een centrale rol in de samenvoeging van vier JIC’s tot één organisatie en de introductie van vier nieuwe mediavaluaties voor consistent crossmediaal bereiksonderzoek in Nederland.
Patricia begon haar carrière bij Insites Consulting en werkte vervolgens bij Ster als Team Lead Research & Development. Zij was daarnaast bestuurslid bij Audify en vertegenwoordigde Ster in het bestuur van het Nationaal Luisteronderzoek. Patricia is gedreven door innovatie en zet zich in voor het verder professionaliseren van mediaonderzoek in Nederland.
Michel van der Voort is algemeen directeur van Screenforce, de Nederlandse brancheorganisatie voor tv- en videoreclame. In deze rol vertegenwoordigt hij sinds 2010 de gezamenlijke belangen van grote broadcasters en sales houses zoals Ster, Ad Alliance en Talpa Network. Hij richt zich op het versterken van de positie van “total video” — de combinatie van lineaire tv en online video — en ondersteunt adverteerders en mediabureaus met kennis, onderzoek en marktinzichten. Van der Voort geldt als een ervaren stem in de Nederlandse media- en advertentiemarkt en spreekt regelmatig over ontwikkelingen zoals streaming, kijkgedrag en de toekomst van videoreclame.